行业洞察:国潮之潮人篇

  核心摘要:

  国潮以国为本,潮为核

  中国风、代表性国潮单品、满足年轻人审美是国潮品牌的三大特征。随着年龄增长,对中国风设计元素的关注度上升;潮流IP的关注度呈下降趋势。

  与潮关联的鞋服配饰及数码产品更多受到关注。男性更关注潮玩、家具/家居、游戏等品类,女性则对美妆、服装、文具产品的关注度较高。

  传统工艺、经典人物形象及综艺/博物馆IP受到消费者喜爱。刺绣、百褶、杭罗等代表性工艺在国潮服饰中运用较多;借力热门影视剧,哪吒、孙悟空、葫芦兄弟等成为热门国潮形象。限量包装是主要跨界方式。

  国潮关注群体:追求精明和品质生活的Z世代

  Z世代看重购物体验,关注新产品。同时希望以高性价比方式获得高品质生活。对于线上及线下的社交行为均较关注。

  Z世代的国潮产品购买率高,关注服务及网红/明星的推荐。

  细分的产品、环境友好及合心意的代言人有利于提升品牌好感。

  国潮关注群体:追求务实和稳定的下沉市场

  下沉市场消费者追求稳定、务实的生活,关注性价比。

  品牌归属、品牌形象进入国潮产品购买考虑因素前五。在购买决策时,四五线城市消费者倾向于购买常用产品,尝新驱动不足。

  国潮关注群体:容易被安利的“买买买”人群

  一线城市的年轻女性消费热情高,尤其是25-29岁人群。在服饰、美妆、食品、家电等品类形成稳定的消费习惯。

  “买买买”人群非常容易 “被安利”。身边人、网络上的推荐、品牌事件、购物心情均会影响购买决策。

  买买买人群对网红/明星带货及“洋”IP的关注度较高。

  快捷的语音搜索、新品及各类推荐,是“买买买”人群关注的电商功能。

行业洞察:国潮之潮人篇

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来源:艾瑞咨询

“新国潮·DOU出彩”上海家化背后,巨量引擎打造一站式生意经营阵地

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原标题:【行业洞察:国潮之潮人篇
内容摘要:核心摘要: 国潮以国为本,潮为核 中国风、代表性国潮单品、满足年轻人审美是国潮品牌的三大特征。随着年龄增长,对中国风设计元素的关注度上升;潮流IP的关注度呈下降趋势。 与潮关 ...
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